在12月14日举行的2023中国游戏产业年会游戏增长趋势论坛上，DataEye创始人、CEO汪祥斌发表了题为移动游戏营销与小游戏发展趋势的演讲。汪祥斌从游戏APP买量情况、小游戏的发展趋势与买量情况、抖音小游戏的洞察三部分回顾去年到今年整个游戏产业的发展概况。
以下为演讲内容：（略有删改）
各位嘉宾代表大家下午好，我们是来自DataEye的CEO汪祥斌，今天由我来分享关于移动游戏营销以及小游戏发展的趋势。我会从今年整个游戏大盘，包括小游戏的数据，来为大家分享一下今年游戏整体发展概况。
2023年手游投放素材量爆棚：上半年超1300万，下半年至今超过900万
首先从这两年整个手游投放的大盘数据来看，今年，整个游戏投放的素材规模同比去年增长超三倍，上半年同比去年有一个较大的增长，主要是因为疫情解封之后，大量的游戏厂商开始进入到整个游戏营销买量的竞争当中。
然而，从上半年到下半年又有一些跌幅，主要是因为今年宏观经济环境不是特别好，所以厂商下半年整体投放略有下降。
从近两年游戏APP参投的游戏数量，包括它的主体来看，这两年参与到游戏投放的买量公司数量是在下滑的，这背后的原因相信大家也都知道，经济环境不景气，玩家消费水平下滑，导致买量端更加内卷，竞争激烈，买量成本不断上升。因此，很多游戏头部的买量公司在花钱这块越来越谨慎。
从APP题材侧来看有哪些变化？今年游戏题材上也有一些周期性的变化。首先，今年较为活跃的两个题材，一个是传奇。传奇活跃的原因主要得益于游戏大陆版权的统一，版权问题的解决也会让参与游戏投放的主体以及投放更加积极活跃。
另一个是二次元。相对来说，二次元在去年和前年的买量赛道上是比较冷淡的，但是今年整体投放更加积极活跃，而且涌现了一批比较不错的二次元手游，比如说米哈游的崩坏：星穹铁道，腾讯白夜极光以及重返未来：1999等。
从重点玩法来看，目前在APP游戏的买量大盘里,相对比较集中还是MMORPG。策略类今年有明显的降温，关于SLG投放的降温，其实也有周期性原因。 因为整个SLG经历了数次买量的内卷，包括从腾讯、网易、阿里为首的三国之战，然后到莉莉丝、4399的多文明之战，再到后面的蚂蚁之战、差异化题材之战。SLG赛道从2022往前两三年时间里面，整个买量成本是近乎于两三倍的增长。到今年，其实已经有些卷不动，所以整体投放降低。
基于这些数据，过去两年整个游戏行业，特别是APP买量主要呈现两个特点。
第一个特点是，近年来大家发展是越来越谨慎。这里面包括两部分，一部分是老项目营销费用卡的比较厉害。另一部分是新游戏，新游戏花钱更谨慎，因为在今年上半年，新游上线的速度非常快，从版号恢复常态化发放之后，各家手中的产品有一个井喷的发行周期。但是整个上半年，从新游量、买量、投放的策略来看，大部分游戏都是一波流的投放，很难持久，这也反应了大家在花钱投放、回本都是持一个更加谨慎的态度。
第二个特点是，整个买量投放的创意消耗速度越来越快。从三四年前一个创意可以跑六到七天，到今天三到四天。足以说明在营销领域的创意市场，大家竞争有多么的激烈。所以在今年上半年，整个游戏营销市场投放出去的短视频创意差不多已经超过5300万，这是一个非常夸张的数字。这里面反映的是整个创意消耗，创意PK的竞争强度。
从刚刚说到的大盘数据，我们对整个2022年到2023年APP买量行业相关的问题也可以做出一些洞察。
第一是中国游戏特别是APP市场已经进入到存量市场，用户的体验和规模并没有大幅增长，游戏相关收入数据近两年持续在下滑，大量厂商进入到红海背景时代。
在这个过程当中，我们认为伴随大的国民经济宏观情况，各行各业基本上都进入行业的红海背景，大的结构性机会正在消失。但是对于各行各业来说，局部的一些点也在不断在轮替和崛起，比如说游戏行业，小游戏在上半年的崛起也是游戏行业一个非常重要的特点。
小游戏潜力巨大：2023市场规模预计超300亿，到2025年将超500亿
