存量时代下，社区运营和私域流量被各家游戏厂商摆到了越来越高的位子。
但对游戏厂商来说，做好精细化流量运营并非易事。一来，玩家在网络上分布得非常分散，厂商很难凭数据化手段进行统计、维系；二来，当玩家发现厂商正在观察他们时，其对游戏的反馈反而可能不够真实，令用户调研失去意义。
于是，透过社区窥探玩家行为喜好，成了不少游戏厂商正在悄咪咪做的事儿。为了便于厂商更好地观察玩家，通过玩家讨论、发言及反馈为游戏带来正向调整。我们对小红书、B站、NGA、米游社、小黑盒以及贴吧6大社区及活跃玩家做了简单的归纳与总结，希望能为厂商带来裨益。
小红书：女玩家和“现充”玩家
说起小红书，许多人的第一印象或许都与游戏存在一定距离。但无论在平台出具的报告里，还是各大媒体的报道中，小红书近两年在游戏领域的声量和潜力都在变得越发不容忽视。相比于其他垂直的游戏社区，小红书上的玩家群体似乎还具备着更为突出的特点和倾向性。
首先，作为女性用户聚集地的小红书自然有着大量的女性玩家。如果想要对女性玩家做一些多角度的观察，那小红书无疑能帮你找到许多“样本”。而这些样本远比其他平台数量集中且视角多元，得以让我们看到更为立体的女性玩家面貌。
一方面，那些更容易受到女玩家青睐的游戏，在小红书上的讨论、分享热度的确普遍较高。比如动物森友会这类备画面可爱、玩法轻松的游戏或是哈利波特：魔法觉醒这种本就深受女性用户喜爱的IP产品，在小红书上的内容量就非常客观。
而类似乙女游戏这样“专业对口”的品类，小红书上更是有许多研究深入的大佬。至于王者荣耀、和平精英这些社交属性极强的游戏，也是许多女玩家日常生活分享中的重要内容所在。
不难看出对很多女玩家而言，小红书已然能够承担起分享展示、交流想法、查阅攻略资料等多种功能，对于那些女性玩家占比较高的产品或IP而言，小红书无疑是不容忽视的一大社群了。
另一方面，小红书还为我们提供了许多关于女玩家的全新视角。
在小红书上，许多用户都会用细腻的“小红书体”，撰写一份清晰而细致的感受分析。由此，我们得以看到女性用户对许多不同品类游戏的看法。比如莱莎的炼金工房这类有些媚宅意味的游戏，都能在小红书上发现一些来自女玩家的真切感受，这是很有趣的一点。
还有部分女性用户，会从非常生活化的角度描述自己对游戏的认知和评价，论述自己是如何接触游戏，并因为游戏中的哪些要素而着迷。比起系统性的游戏测评，这种充满真情实感的反馈无疑提供了很多新的审视角度。
而除了女性玩家群体，在小红书上发布游戏内容的用户，无论男女通常还会涉猎到许多个其他领域，让自己拥有数个亮眼的标签。比如健身+游戏、密室逃脱+游戏、潮玩奢侈品+游戏这样的日常内容分享。比起其他游戏社区上纯粹的游戏爱好者形象，我们在小红书上可以看到许多爱好广泛的大玩咖。
他们会被时下热度较高的游戏所吸引，也很乐于接触那些新奇有趣的新形式（VR游戏、健身环、NSSports等）。对比部分平台硬核专业到有些严苛的用户评测，他们的分享明显更侧重于感受和分享。与健身、剧本杀、美食、音乐一样，游戏也是他们享受生活的一个途径。这种更偏泛娱乐的用户聚集地，作为窥视蓝海用户的一大窗口，或许仍有着不少的开拓空间。
B站：二次元基因和UP主魅力
B站这一聚集着大量Z世代用户的平台，其游戏板块自然也吸引了许多充满激情的玩家。他们年轻、喜好广泛、乐于研究与表达、深爱游戏等流行文化，对他们来说B站就是一个上好的舞台——既可以欣赏也可以参与其中。借助平台雄厚的ACG底蕴以及大量成功KOL的孵化，B站已然形成了一个完善、热度高、互动性强的游戏社区。
首先鉴于B站的基因，二次元游戏在B站明显有着较高的声量。
比如明日方舟、原神等二次元产品在B站上发布的相关内容，无论由官方号发布还是玩家创作，都有着颇为可观的关注度及讨论度。原神的新版本PV或相关同人创作，有时都能获得上千万的点击和海量的弹幕评论。俗话说ACG不分家，B站上的番剧漫画内容及浓郁的二次元文化氛围，自然都为二次元游戏营造了天然的生长空间。
其次因为平台长期以来形成了一种对流行文化较为认真的研究氛围，也为平台引流了许多核心玩家，由此诞生了颇为丰富且兼具深度的游戏内容。
无论你是喜好单机游戏、网络游戏抑或手游，都可以在B站上轻松找到各种类型的视频和讨论。有各路大神带来的详细攻略和高端操作，也有电影化的剧情全流程；有偏重于轻松搞笑的玩梗整活，也有对小众游戏或特色品类的深度钻研；有对行业的观察和研究，也有满是人生感悟的杂谈。
普通玩家日常游玩遇到难点，可以参考各路大神的攻略心得。没条件没时间玩游戏的用户，也可以通过B站上的流程视频去“云通关”。充实且富有营养的游戏内容，将轻度玩家、硬核大神等各类型用户纳入其中，或成为表演者或作为观众，长期沉浸在这个社群之中，满足着功能性、娱乐性、社交等全方位的需求。
另外不得不提的是，B站多年搭建出来的“创作者体系”，在游戏区也有着很深的展现。
成为“游戏区阿婆主”，发布一些自己的游戏实况或是杂谈，已逐渐成为了许多玩家的爱好。从玩家逐步成为游戏内容创作者，在满足表达欲望的同时，甚至可以考虑借助爱好去养活自己。这种融合爱好、表达与职业为一体的身份，也成了近年来不少玩家的梦想。在单纯的游玩娱乐、资讯交流之外的创作者转变，可说是B站游戏区独特的玩家群像。
如今市场上很受欢迎的KOL传播模式，也在进一步填充着UP主这个身份的含金量，让更多爱好者开始转变为生产优质内容的深度玩家。甚至游戏UP主近年来还有些往偶像方向做发展的趋势，在成就内容创作者的同时，还激发出了一些粉丝经济的效应，这也是个很有趣的观察角度。
